Marketing bezeichnet allgemein die marktorientierte Unternehmensführung, in deren Zentrum die dauerhafte Befriedigung der Kundenbedürfnisse stehen sollte. Marketing geht damit weit über die klassische Absatzfunktion hinaus und ist vielmehr eine Führungsphilosophie als bloßes Verkaufsinstrument. Das Ziel des Lehrstuhls für BWL, insb. Marketing ist es, im Rahmen des Bachelorstudiums eine qualitativ hochwertige, forschungsorientierte Lehre auf einem hohen didaktischen Niveau zu bieten und die persönliche Weiterentwicklung unserer Studierenden zu fördern. Das fachspezifische Leitbild der Lehre ist dabei der „generalistische Marketingmanager“, der über ein breites theoretisches und methodisches Wissen verfügt, in verschiedenen, nicht nur betrieblichen Kontexten erfolgreich agieren kann und wissenschaftlich anschlussfähig ist.